Docentes: Juan Terranova / Nacho Damiano

INICIA EN AGOSTO

Duración: Agosto, septiembre, octubre y noviembre

Costo: 300 pesos por mes

Día y hora: Miércoles 19.30

Informes e inscripción:

juanterranova@gmail.com, nachodamiano@gmail.com

Dirigido a editores, prenseros, actores y directores, galeristas, artistas visuales, periodistas, músicos, diseñadores, productores y docentes que quieran comunicar eventos y productos usando la web.

Hoy todo proyecto de difusión queda incompleto si no despliega una campaña digital que incluya las diferentes plataformas web y las redes sociales digitales. La idea central de este taller es preguntarse cómo hacer para comunicar eventos culturales con las nuevas-no-tan-nuevas herramientas de la comunicación digital. La respuesta, más allá de las bibliografías que se puedan aportar, será el taller mismo, donde definiremos estrategias particulares y generales, evaluaremos nuestra eficiencia y llevaremos adelante distintos proyectos (reales) para aprender de la mejor manera que se puede aprender en el mundo digital: haciendo.

Unidad 1. El infinito universo barroco de Facebook

¿Qué? ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Por qué Web 2.0 y Social Media? Bueno: Redes Sociales. ¿Cualés? ¿Qué hay más allá de Facebook? La familia Google: Gmail, Youtube, Blogger, Google-plus. Los clientes y el público en las Redes Sociales. Empresa 2.0: características y ventajas. Modelos de negocios. ¿Cómo sé que estoy comunicando bien? ¿Cómo sé que estoy fracasando y cómo revertir esa situación? Objetivos generales para hacer pie en la gran comunidad. Invertir en publicidad paga siempre rinde en Facebook. Nociones de redacción publicitaria.

Unidad 2. Twitter, la rutina, la ironía y los nichos

¿Qué es un community manager? ¿Cómo llamar la atención? La relación contenido-viralización. Producir y ofrecer. Relaciones Públicas Online. Funciones. Estrategias de promoción. Consejos generales. Qué cosas conviene hacer y qué cosas no. Identificación de las tribus y sus lenguas: psicólogos, abogados, puanners, estudiantes de TEA, críticos, periodistas, nuevoricos, orcos, hippies, hipsters, comentadores de Lanacion.com, habitantes de #fsoc.

Unidad 3. Viralización e indiferencia

Obstáculos y problemas. El arte de la injuria. El humor. Lo atractivo. Lo útil. Lo caliente y lo frío en las redes. La importancia de coordinar todos los esfuerzos. Maximización del trabajo. Ecología digital. Hernán Cortés, el primer publicista, quema las naves y manda un mensaje. ¿Networking o adicción? La canción se hace viral si tiene una melodía que se recuerda. Timming, fragmentación y prime time.

Unidad 4. El reino de la imagen y el sonido

Youtube. Vimeo. Flickr. Memes, gatitos y tetas. ¿Videomarketing o un choque de autos? ¿El ridículo o lo solemne? Optimización, acciones y campañas usando videos propios y ajenos. ¿Qué mostrar de una obra de teatro? ¿Cómo usar una canción para presentar un show? ¿Cómo vender un ebook? ¿Cómo se distribuye un libro de papel usando la web? El community manager como el curador de un museo vivo, señalando dónde mirar y cómo. ¿Siempre hay que ser simpático? La fidelidad y la rutina. Velocidad de acceso. Diseño general. Programas de armado de páginas y sitios. WordPress. Blogs en general. ¿Conviene hacer un blog para un solo libro?

 Unidad 5. Clientes y potenciales trabajos

¿Cómo hablar con un cliente que no tiene ni Facebook? Elaboración de presupuestos. Para hablar con alguien que no entiende las redes y dice que le cuesta leer en la compu, pasá todo tu discurso por Instagram. En Linked In primero poné que sos un genio y después definí bien qué es lo que podés hacer (para lo cuál tenés que saber qué es lo que no sabés). Geolocalización y Redes Sociales. Siempre con un ojo en las estadísticas. ¿Por qué? Los números hablan. Pero hay que saber interpretarlos. Posicionamiento y tráfico web.